Haastattelussa Ainokaisen perustaja Netta Kervinen

Sain upean tilaisuuden haastatella Ainokaisen pääsuunnittelijaa, Netta Kervistä, josta on tullut yksi suurista mielenkiinnonkohteistani. Juttutuokiomme myötä opin paljon uutta Ainokaisesta. Nyt näen, miten paljon tunnetta merkin takana todella piilee.

Hei, Netta. Hauska tavata. Voisitko heti alkuun kertoa hieman taustastasi?

Olen kotoisin Kotkan maaseudulta. Olen opiskellut valokuvausta, kuvataiteita sekä hieman teatteripuvustamista. Valmistuin vaatetusalan artesaaniksi vuonna 2008 Nummelasta. Koen, että kaikesta opiskelustani eri aloilla on ollut hyötyä sen kannalta, mitä teen nyt ja se näkyy työskentelyssäni.

Milloin perustit Ainokaisen?

Perustin Ainokaisen vuoden 2008 lopussa. Ainokainen kasvoi kuitenkin mielessäni jo koko opiskeluaikani.

Kertoisitko, miten urasi vaatesuunnittelijana alkoi? Milloin tiesit, että haluat ryhtyä suunnittelemaan vaatteita?

Minulla on aina ollut vahva side vaatteisiin. Jo kouluaikoina rakastin valita roolivaatteita koulun näytelmiin. Pukuvarastot kiehtoivat mielikuvitustani. Rakastan käydä kirpputoreilla ja leikitellä vaatteilla.  Olen ollut siis koko ikäni jonkinlainen ”elämäntapastylisti” niin itselleni kuin ystävillenikin. Viime vuonna sain Suomen ensimmäisen ekostylistitittelin Miltton Showroomin järjestämässä kilpailussa. Voidaan kai sanoa, että ikään kuin ajauduin suunnittelemaan vaatteita. Ainokaisessa yhdistyvät rakkaus pukeutumiseen sekä haluni vaikuttaa vallalla oleviin arvoihin ja antaa oma panokseni ekologisemman elämäntavan puolesta.

Kokoelmasi on hyvin omanlainen ja erikoinen. Mistä löydät inspiraatiosi suunnittelemiisi vaatteisiin ja asusteisiin?

Inspiraatiota herättäviä asioita minulle ovat vanhojen esineiden ja paikkojen lisäksi, luonto, erilaiset rytmit sekä kuviot, vintage, muistot, tunnelmat sekä värit. Myös materiaalit inspiroivat minua.

Työskenteletkö yksin vai onko Ainokainen tiimityöllä luotu merkki ja konsepti?

Tällä hetkellä pyöritän Ainokaista lähes yksin. Ainoastaan kasvivärjättyjen neulostuotteiden toteutuksesta vastaa äitini.

Se, mikä tekee Ainokaisesta erikoisen, on merkin takana oleva filosofia. Kertoisitko lukijoille enemmän sinulle selvästi tärkeästä ekologisesta ja eettisestä ajattelu- ja toimitavasta?

Koko Ainokaisen toiminta perustuu ajatukselle siitä, ettei jatkuvan kasvun tavoittelu voi olla ikuista eikä tavoittelemisen arvoista. Samalla, kun kaikkea tuotetaan liikaa, poljetaan niin ihmisten, luonnon kuin eläintenkin oikeuksia. Suuryritysten ylläpitämä malli nopeasta ja jatkuvasti tehostuvasta toimintatavasta polkee alleen todelliset tarpeemme sekä toiminnan kestävän perustan. Mielestäni meidän tulisi keskittää huomiotamme kohtuullistamiseen, ottamaan selvää siitä, miten päivittäin käyttämämme tuotteet valmistetaan ja minkälaisissa oloissa.  Pyrin omalla tekemiselläni tuomaan vaihtoehdon nopealle kertakäyttökulttuurille.

Kertoisitko hieman nykyisestä mallistostasi? Mitä mallistosi löytyy tällä hetkellä?

Ainokaisen mallisto on keskittynyt tällä hetkellä naistenvaatteisiin, mutta miehillekin löytyy jotakin. Mallistosta löytyy mekkoja (oi, rakastan nimenomaan mekkoja) sekä erilaisia hameita, erilaisia yläosia, huppu, joka käy hatusta sekä vain asusteena harteille laskettuna, riipuksia, joita koristavat vanhat lehtikuvat, virkattuja kaulakoruja sekä korvakoruja sekä kravatista muotoiltu Kravattiruusuke, jota miehet voivat pitää kravatin korvikkeena (tai takin rintataskulla) ja naiset rintakoruna, vyökoristeena tai päähän pinneillä kiinnitettynä. Miehille on lisäksi kaksi erilaista vetoketjullista puseroa.

Millainen on tyypillinen asiakkaasi?

Ainokaisen asiakkaina ovat yksilöllistä ja ekologista pukeutumista arvostavat, he ketkä haluavat pukeutua kauniisti ja tietää mistä tuote on peräisin. Sekä miehet että naiset ovat asiakkaitani. Tyypillisin asiakas voisi olla kuitenkin ehkä noin 30–40 -vuotias nainen.

Mitä toivot tulevaisuudelta? Onko ajatuksesi tehdä Ainokaisesta isompikin bisnes?

Toivon, että Ainokaisesta tulee elinvoimainen yritys, joka pystyisi tulevaisuudessa työllistämään muita itseni lisäksi. Suuryritykseksi en kuitenkaan missään tapauksessa tähtää.

Myytkö tällä hetkellä vaatteitasi myös Suomen ulkopuolella?

Tällä hetkellä kaikki jälleenmyyjäni ovat Suomessa, mutta jatkossa toivottavasti Ainokaiselle löytyy jälleenmyyjä myös ulkomailta. Varsinaista nettikauppaa Ainokaisella ei ole, mutta myyn kyllä sähköpostin välityksellä tehtyjen tilausten mukaan mielelläni myös Suomen ulkopuolelle.

Ketä ihailet? Onko sinulla omaa lempivaatesuunnittelijaa?

Ihailen ihmisiä, ketkä tekevät asioita täydestä sydämestään, kunnioittavat muita ja ympäristöään. Minulla ei ole varsinaista lempivaatesuunnittelijaa.

Muotialalla esiintyy paljon kilpailua. Miten olet itse kokenut tämän kilpailun?

En ole toiminut suunnittelijana vielä niin kauaa, että kokisin olevani jatkuvassa kilpailussa. En myöskään ole lähtökohtaisesti suunnittelijana kiinnostunut kilpailuttamaan suunnitelmiani varsinaisesti muodin maailmassa. Vaikka ekologisuus onkin tällä hetkellä hyvin muodikasta, koen enemmän tekeväni aikaa kestävää designia kuin muotia. Voidaan tietysti leikitellä ajatuksella, jossa kaikkein pisimpään pinnalla pysyneet ajatukset ja ideat ovat muodikkaimpia. On sitten toinen asia haluaako siihen kilpailuun lähteä mukaan.

Mitkä ovat vaatesuunnittelun parhaat puolet? Mikä on kaikkein palkitsevinta? Löytyykö siitä mitään negatiivista tai vaikeaa?

Parasta on luominen, ideointi ja se hetki kun idea tulee. Se hetki voi olla miltei missä vain milloin vain. Saan usein ideoita juuri ennen nukahtamistani tai unissani. Palkitsevaa on se että kokee tekevänsä jotakin tärkeää ja kun jollekin tekemälleni tuotteelle löytyy asiakas, joka sen nähdessään on aivan haltioissaan. Tietäisin monta paljon helpompaa tapaa elää, mutta tämä tuntuu tällä hetkellä ainoalta oikealta tavalta. Vaikeaa on joskus ajankäytön säätäminen niin, että saan kaiken tarvittavan tehtyä päivittäin.

Minkä yhden neuvon antaisit uusille, aloitteleville muotisuunnittelijoille?

Mieti miksi teet ja mitä teet ja punnitse niitä. Haluan ehdottomasti kannustaa kaikkia toteuttamaan lahjojaan ja luovuuttaan, mutta muistamaan myös siihen sisältyvän vastuun.

Voit lukea lisää Ainokaisesta ja Netta Kervisestä Ainokaisen nettisivulta osoitteessa www.ainokainen.fi.